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贝因美,它还有多少时间?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-25  浏览次数:0
核心提示:原标题:贝因美,它还有多少时间?来源:上市公司012017年是乳粉品牌的洗牌元年。奶粉新政后,母婴奶粉战斗机
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原标题:贝因美,它还有多少时间?来源:上市公司

01

2017年是乳粉品牌的洗牌元年。

奶粉新政后,母婴奶粉战斗机贝因美便失去了大势。

在人们眼中,贝因美变成了盲目更风经营的企业。

由于毫无目的的拓展市场,最后的结果也不单单是亏损那么简单,还有退市的风险。

由于企业衰退,为了缓解压力,贝因美2017年12月22日公开出售22套房产。

贝因美因出售房产发公告表明:

处置房产事项能够有效盘活公司存量资产,借此回笼部分现金,改善财务状况,从而优化公司资产结构,将房产出售更有利于实现公司利益最大化。

当时的贝因美虽在积极卖房,但进展缓慢,这种补窟窿的方法,也难以弥补其的漏洞。

02

大家或许会以为,贝因美是2017年才开始落魄的,可是,我依稀记得,2014年贝因美就暴露了很多问题。毕竟,贝因美的净利润走下坡路是从2014年开始的。

在当时,贝因美3年换了4任董事长,明眼人一眼就能看出该公司经营出现了问题。

不知道大家还记得这件事吗?

2015贝因美举办的“买一赠一”活动由于优惠力度较大,不少经销商都参与其中,然鹅,贝因美薄利多销后,觉得吃大亏做了赔本买卖,当众反起了悔。

拒不兑换承诺,由此引发经销商的不满,经销商借此闹事贝因美也只能妥协兑现。薄利多销后没想到没有控制好成本,栽了一个大跟头。不过这事贝因美也不认的,但据经销商证实该活动确实存在。

俗话说,信为本,良心为枝,但是贝因美却在鼎盛时期做出的举动确实非常失望。

其次,贝因美的盲目经营也是压死他的稻草之一。

贝因美得到了婴幼儿配方奶粉注册通过后,贝因美便与上海育博元,安徽优亲贝贝、上海添庆、达维优加、上海孕婴联、千家万铺、成都纽菲特乳业等合作,共花费总额为36.8亿,但入不敷出。

其次,2017年,贝因美携手与日本三丽鸥合作,做起了微商纸尿裤的生意。

纸尿裤作为第二大品类,合作固然没有问题,但是贝因美选择微商作为渠道,就是经营理念出了大问题,人海战术,人员混杂,对公司品牌有严重的声誉影响。

虽然打着知名母婴品牌,借此霸占微信市场,但是这明显不是一个长久之计。

03

但经历了2018年的摘星脱帽之后,似乎大家又对贝因美重燃的信心。

投资者希望贝因美能用更稳定的业绩,来巩固现有局面,但是,公布的预亏数据,简直就是天不遂人愿。

7月13日,贝因美婴童食品股份有限公司发布了今年半年度业绩预告,预计亏损1.1亿-1.5亿元。

公司经营的根本性居然一点没有好转。

贝因美方面在公告里解释如下:

配方奶粉新政正式实施后,市场趋势趋于明朗,行业秩序逐步向好,公司经营策略调整初见成效,公司销售逐步企稳。但由于主要原材料价格上涨及非经常性收益较上年同期大幅下降,致使公司利润同比相应下降。

和阿胶一样,贝因美原材料是乳铁蛋白价格上涨,阿胶是驴。

在2017年7月实施的新国标《食品营养强化剂乳铁蛋白》GB1903.17—2016,对乳铁蛋白的理化指标进行了修改,将纯度从90%提升至95%。

也就是上文说到的,2017年乳粉品牌的洗牌元年。

实际上,国内没有乳铁蛋白生产商,国际上生产乳铁蛋白的供应商总数也并不多,因此这也导致了乳铁蛋白的价格飞涨。

据数据显示,2018年初,乳铁蛋白从3000涨到13000元/公斤时,乳铁蛋白使用较多的,一罐奶粉中乳铁蛋白的奶粉成本从5.6元涨至24.1元。

当然,新政一公布,竞争力也变得格外激烈。这几年,奶粉都在比谁的乳铁蛋白含量高,也是他们这几年的卖点。

虽然数据说了实话,老板们还是对贝因美十分有信心。

包秀飞表示,虽然贝因美2019年二季度虽出现亏损,但营收同比环比都出现增长,并且预计今年三季度营收也将出现增长。

两位老板,谢宏和包秀飞其实也不断的在国人心里,重新建立品牌和信任。

努力重竖贝因美在国内市场的形象,比如大量的社会营销,比如在主打产品的选择上,以及选择孙杨作为品牌代言人。

包秀飞说:“很多人认为我来贝因美就是一个炮灰,不可能保得住的,但是最后保住了。”

去年是贝因美的保命年,今年则是关键的转型年,目前主要的精力还在如何有尊严的活下去吧。

那么,留给贝因美的,还有多少时间呢?

精选文阅读:

中报扎堆炸雷,这些公司得当心了!

 
 
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